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唐珂:推进品牌强农服务乡村振兴

来源:www.rbunting29.com 点击:1333

推广品牌强化农业服务农村振兴

采访农业部市场经济信息司司长唐珂

编者按

时间不多了。特刊《品牌与市场》伴随读者度过了非同寻常的2017年,记录并观察了中国农业品牌建设的进展和收获。

2017年被农业部确定为农业品牌推广年。农业部发布关于2017年农业品牌推广年加快品牌创建的通知。今年,我国农业品牌建设各项工作有序开展,成为进一步推进农业供给结构改革、提高农业综合效益和竞争力、提高农业效率、增加农民收入的有效途径。农业品牌推广年举办了哪些活动,效果如何?农业品牌建设还存在哪些问题?在新的一年里,中国农业品牌建设将有哪些新的突破。为此,记者采访了农业部市场经济信息司司长唐珂。

本报记者陈子萱见习记者晓寒

顶级设计高层力量吹响聚集的号角

记者:党中央高度重视品牌在现代农业转型中的战略意义,将品牌建设提升到国家战略高度。农业部指定2017年为“农业品牌推广年”。这项工作计划是如何提出和最终确定的?

唐珂:2017年1月,农业部发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》号文件,积极落实中央一号文件和《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》号文件,进一步落实农业部党组的决策部署。它将2017年定为推广农业品牌的一年。明确提出以创新为动力,以市场需求为导向,以提高农业质量的效率和竞争力为中心,加强农业品牌的顶层设计和系统设计,加快培育一批知名度高、信誉好、市场竞争力强的农业品牌,并设计全年品牌建设的详细路线图和时间表。

政策引领行业推动重大事件辉煌

记者:这是中国农业领域首次出现如此大规模、系统的品牌建设。农业部采取了哪些措施来促进全国农业品牌建设的发展?

唐珂:2017年4月,农业部召开农业品牌推广大会,总结农业品牌建设的经验,规划新时期的重点,为未来品牌建设指明方向。

品牌大会展览展示了大米、苹果、乳制品、蛋制品、水产品、地理标志产品、农业文化等领域的品牌建设成就。设计中国农业品牌大道。韩长富部长走在品牌道路上,感觉“走在品牌道路上,农业有很大的前景”。同时,还举办了中国农业品牌发展论坛,讨论农业品牌的发展思路、目标、重点和实现路径。这是中国农业系统首次召开以品牌为主题的全国会议。各种农业品牌首次出现在一起。相关农业品牌建设力量第一次聚集在一起,敲响了全国动员大会的警钟。

会后,到处都是品牌建设的浪潮。河北制定了“区域、企业、产品”三位一体的品牌发展战略;安徽制定了“绿色安徽农业”品牌培育计划;浙江制定了《浙江农业品牌振兴行动计划(2017-2020年)》。在各级政府的推动下,品牌主导的市场导向作用明显增强,市场主体正以前所未有的势头加快培育和塑造品牌。

5月,首届中国国际茶叶博览会举行。这是一次促进茶业大发展、促进茶文化大交流、促进茶叶贸易大合作的行业盛会。展会期间,中国茶业国际峰会论坛、“中国世界茶城之夜”品茶会等重大国际活动

9月,第15届中国国际农产品交易会召开,品牌建设再上新台阶。农博会聚焦农业品牌,彰显成就。在大型公益活动“我是家乡风味品牌农产品的代言人”期间,26位社会名人和30位农民兄弟在家乡推广农产品区域公共品牌,20多位省部级官员现场见证了活动,说出了家乡话,描述了家乡情况,弘扬了家乡风味。韩长福部长走上舞台,热情洋溢地说:“我代表中国品牌农产品说话。”今年的农产品交易会评选出“2017中国农产品区域公共品牌百强”。

11月11日,在苏州举行的全国新农民新技术创新博览会上,市场经济信息部在河北、山东五省(自治区)组织了品牌水果联合产销活动。在东风的帮助下,“双十一全国购物节”帮助推广品牌水果,呼吁将中国的优质水果销售成“钻石水果”。

全面推广开拓创新的品牌建设和凝聚力

记者:2017年你获得了哪些重要经验?

唐珂:首先,领导力和支持是关键。农业部党组高度重视品牌建设,韩长富部长在调研和会议上多次强调,现代农业产业体系应建立在品牌领导下。省级农业主管领导参加了农业部品牌大会、茶叶交易会、农产品交易会等重要活动,交流和借鉴各地品牌建设的经验和做法。

其次,创新是一个重要的驱动力。作为农业部品牌建设的领导部门,我公司坚持结合中国特色农产品优势领域创建和培育品牌,充分发挥展示平台优势提升品牌,抓住互联网营销品牌的战略机遇,充分利用公共媒体宣传品牌,积极开展产销创品牌,努力开创品牌发展新格局。各地结合自身实际,坚持创新创造,积累了许多好经验。海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金。黑龙江在上海、深圳等城市设立了5个优质农产品物流配送交易中心和208家直营店,确保龙兴品牌农产品的直销。重庆打造江津富硒产业,快速打造自己的特色品牌。青海将把品牌建设与建立国家农产品质量安全县和发展生态畜牧业相结合,打造安全绿色农产品品牌。河北整合品牌机构资源,成立品牌研究所,开展品牌专项培训。

同样,加快耕作是主要途径。提高农产品品牌意识,增强消费者购买信心的关键是增强品牌实力和信誉。“故乡的味道”和省部级官员对品牌农产品的推广,将地方优质农产品推向了全国瞩目的大舞台。我公司支持中国农产品市场协会和中国农村杂志发起成立中国农业品牌创新联盟,聚集品牌建设力量。河南、山东、江苏、吉林建立了品牌目录体系,并定期发布。青岛市政府发布《农产品品牌建设实施方案》构建“母子品牌”、品牌评价、品牌标准、品牌营销和农产品监管五大体系。云南、辽宁、广东等地也组织了名牌农产品评选,全国各省(区、市)共评选1000多项名牌产品。

最后,宣传和引导是品牌的保证。农业部一贯坚持加强品牌农产品及其创作的宣传和引导。它

唐珂:对接产销是我们公司的一项基础工作。2017年,农业部共组织扶贫推广、产销对接、营销推广等33项活动,580多家经销商或企业参与。2017年,产销对接活动将更加注重品牌农产品的推广和宣传,重点是品牌农产品的产销对接。我们组织了新疆特色农产品产销对接、京津冀品牌农产品产销对接等亮点活动。品牌农产品销量显着增加,品牌知名度显着提高。

中国特色农产品优势区是中央一号文件和中央农村工作会议确定的重要任务。2017年12月26日,九个部门联合发布《关于认定首批中国特色农产品优势区的通知》,全面开展优质区域创建工作。特殊优秀区域与品牌建设密切相关,相辅相成。首批认定的优质区域应以“中国第一、世界闻名”为品牌建设标准,积极培育区域公共品牌,鼓励企业品牌发展,打造一批具有文化底蕴和鲜明地域特色的“小而美”特色农产品品牌。与此同时,首批认定的优质园区在资源禀赋和产业发展方面具有很强的优势。领先产品也形成了很高的品牌影响力。依靠高档区域打造品牌将事半功倍。各省应制定高端区域产品品牌升级计划,上下衔接,尽快将高端区域品牌转化为国际品牌。

正视困难,正视问题,品牌强化仍需努力

记者:中国在农产品品牌化过程中还面临哪些困难?

唐珂:首先是发展不平衡和不充分的问题。一些地区的品牌资源没有得到充分挖掘,区位、产业和质量优势没有很好地转化为品牌优势。此外,不同农产品之间存在不平衡。有些品种缺乏大品牌的驱动力,大行业也没有大品牌。还有品牌发展不足的问题,以及许多小品牌和弱势品牌的普遍存在。

第二,思想上缺乏理解和偏差。在一些地方,“重生产轻品牌”和“重评估轻培养”的心态还没有完全打破。在实施这些措施时,对品牌建设的基础理论研究还不够,缺乏长期推广的耐心和决心。在培育方面,一些农业生产主体在塑造和培育品牌形象方面并不十分活跃。在内涵上,一些品牌的文化内涵没有得到充分挖掘,所创造的品牌同音异义、相似空洞,消费者认可度和市场声誉较低。

最后,相关制度不完善,不到位。一方面,缺乏顶级设计,各地区缺乏统一的品牌推广规划和指导,迫切需要建立中国农业品牌目录体系和健全的政策体系。另一方面,仍然缺乏长期投资机制。在国家一级,没有对品牌的特别基金支持。一些贫困县缺乏支持特色产业品牌的资金支持,品牌建设投资明显不足。最后,行业监管不到位,品牌咨询市场缺乏有效的行业管理,社会组织进行的品牌价值评估往往缺乏可信度。

勤奋奋进全面史策品牌强化农业谱新篇

唐珂:2018年,我公司坚决贯彻落实部党组的决策部署,继续开展品牌推广活动,尽快推广《农业部关于加快推进品牌强农的意见》的推出,强化顶层设计,开展政策研究,组织了一系列丰富多彩的推广活动。从长远来看,应该在以下几个方面努力:第一,加强品牌培育管理。我们将促进优势资源的收集

第三,完善和加强品牌体系。推广《农业部加快推进品牌强农的意见》,鼓励和引导各地制定品牌培育、保护、营销和监管等配套政策。探索建立农业品牌目录体系,完善农业品牌使用监督预警体系,将农业品牌目录作为统一组织发布农业品牌权威信息、指导地方政府和农业生产者创建品牌、引导品牌消费的重要平台。

第四,加强品牌基础及相关理论的研究。依托高等院校和科研院所开展农业品牌基础研究,挖掘区域特色农产品品牌内涵,组织农业品牌价值评估体系,收集整理品牌农产品营销数据和典型案例,因地制宜探索科学合理的品牌农产品营销推广模式,制定品牌农产品地方质量标准体系等。

第五,加强品牌监管和保护。鼓励和引导品牌实体加快商标注册、专利申请和“三产品一标准”认证,增强品牌保护意识和能力。严格管理农业品牌、对象和媒体的使用。加强监管,严厉打击假冒、伪造等品牌侵权行为。建立公平竞争机制,打破地方保护和贸易壁垒,维护市场秩序。全面落实农产品质量安全属地管理责任,对出现重大农产品质量安全突发事件的品牌实行一票否决和退市制度。

责任编辑:梁炳清

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